Копилка текстов

«Первые 10 писем раскупили за пару минут»: как дизайнер из Воронежа сделала почтовый клуб в эпоху мессенджеров

2026-09-17 11:00 Интервью 
Россияне проводят в интернете в среднем четыре часа в сутки — таковы результаты недавнего исследования Mediascope. И, естественно, не каждая минута посвящена просмотру полезного и нужного контента. Чаще бесконечным и бессмысленным видео и картинкам. Вместе с тем почтовые отделения фиксируют тренд на бумажные письма — за год спрос на марки и конверты вырос на 300%. В последний раз такой ажиотаж, по словам почтальонов, наблюдался в конце 1980-х.
Анастасия Купоносова, дизайнер из Воронежа, решила проверить этот тренд на прочность. В ноябре 2025 года она запустила почтовый клуб «Лунный Кролик» с ежемесячной тематической канцелярией — по её словам, чего-то подобного на тот момент в стране не существовало.
Сегодня у проекта тысячи подписчиков, а письма разлетаются как горячие пирожки по разным уголкам России и СНГ. Но как было в самом начале? Как удаётся совмещать проект с работой графическим дизайнером? Кто они — первые адресаты писем? И удалось ли превратить хобби в бизнес? Об этом и не только «Копилка» узнала у Анастасии.
Автор этой статьи: Ирина Елисеева. Пишу и редактирую с любовью к текстам и жизни, выверяю всё до последней буквы

С чего всё началось

— Как долго вы занимаетесь графическим дизайном? Над каким проектами сейчас работаете?
— В графическом дизайне я уже больше 3 лет. Пробовала работать в офисе, в найме, но моя душа всё же больше лежит к фрилансу. Раньше активно искала заказы по дизайну, а сейчас основной фокус моего внимания на проекте «Лунный Кролик». Я не только создаю дизайны для выпусков, но и разрабатываю новые постоянные товары. Например, сейчас доделываю свой журнал, который выйдет в рамках почтового клуба (на момент выпуска текста Анастасия уже создала пилотный выпуск журнала «Лунариумъ», и он доступен для предзаказа на сайте — прим. ред.).
Фото: архив Анастасии
От заказов по дизайну, которые периодически приходят, не отказываюсь — если есть время и ресурс. На данный момент работаю над оформлением книги для одной писательницы и над логотипом для типографии.
— Ваша основная профессия помогает в работе над почтовым клубом? Как?
— Да, помогает. Думаю, мои навыки в графическом дизайне сильно облегчили старт. На момент запуска я уже знала, как разрабатывать визуал бренда, как создавать иллюстрации к выпускам и из каких этапов состоит предпечатная подготовка. Поэтому у меня не было проблем с подготовкой открыток и наклеек к печати.
Спустя два выпуска, то есть примерно через два месяца после запуска клуба, я создала свою домашнюю типографию. Оборудование закупала постепенно. Сейчас у меня есть два принтера для печати, мини-плоттер, резак и много расходных материалов: разная бумага, пленка для стикеров, ламинация, упаковка.
Так я могу самостоятельно контролировать весь процесс подготовки писем — от макетов до готовых изделий.
Фото: архив Анастасии
Конечно, многому пришлось учиться на ходу. Тому, как продвигать себя в соцсетях, как взаимодействовать с почтой, что делать с появившейся бумажной волокитой и как масштабироваться. Пока выстраивала эти процессы, училась на своих ошибках. Ведь в момент запуска «Лунного Кролика» перенять опыт было не у кого — других почтовых клубов в России попросту не существовало.
— Как возникла идея почтового клуба? Сколько прошло с момента появления идеи до отправки первых писем?
— Всё время, что работала графическим дизайнером, я мечтала создавать свою продукцию. Но рынок полиграфии сильно переполнен, и открывать свой магазин стикеров и открыток было страшно.
Осенью 2025 года в соцсетях мне попалось видео одной англоговорящей девушки. Она делала обзор на разные почтовые клубы. С той минуты мысль создать аналогичный проект меня не отпускала — я засыпала и просыпалась с желанием создать что-то подобное. В буквальном смысле.
Как итог: я настолько загорелась проектом, что в очень короткие сроки создала визуал и наполнение для посылок и клуба в целом — придумала логотип, фирменные цвета, иллюстрации, дизайн конвертов и писем. Тогда же запустила телеграм-бота: с его помощью пользователи узнавали про актуальный выпуск, получали ответы на вопросы и оформляли подписку на клуб. На всё ушло примерно пару недель.
Тогда же я придумала название «Лунный Кролик». Мне хотелось, чтобы название клуба напоминало о чем-то необычном и сказочном. Чтобы у подписчиков было чувство, будто некий персонаж заботится о них: сам пишет и отсылает им письма.
Помню, когда родители дарили что-то сладкое или вкусное в детстве, то говорили, что кролик пробегал мимо и решил передать мне подарок. А «луна» затесалась в названии, так как мне всегда нравился этот образ.
— Каким был первый выпуск, что было в письмах? Кто стали первыми получателями?
— Первый выпуск (речь о выпуске от ноября 2025 года — прим. ред.) был пилотным, я собрала его из своих неопубликованных иллюстраций. Выпуск состоял из набора стикеров, письма и открытки. Ключевым элементом оформления были плоды граната. Мне показалось, что это отлично отражает ноябрьский дух. А ещё я просто люблю гранат.
Иллюстрация: архив Анастасии
Первыми получателями были подписчики — те, кто следил за моим блогом. На тот момент у меня была маленькая аудитория: около 500 человек в телеграм-канале (для сравнения, сегодня телеграм-канал Анастасии «Тигреса дизайн | Tigresa design» насчитывает более 5,4 тысяч подписчиков — прим. ред.). Было очень волнительно, так как я не понимала, понравится ли моя идея людям. Но, к счастью, первые 10 писем раскупили за пару минут, и многие начали записываться в лист ожидания на следующий месяц. Сейчас тот первый ноябрьский выпуск считается самым редким. Многие читатели сожалеют, что не успели оформить на него подписку.

Про почтовый клуб

— Что самое сложное в работе над выпусками? Трудности во время запуска клуба и сегодня различаются? Был ли выпуск, что дался сложнее остальных?
— Самое сложное — работа с почтой. Я хочу поддерживать дух проекта — какой почтовый клуб и без почты? — и не ввожу другие способы доставки. Однако их сервис очень нестабилен, и мне понадобились месяцы, чтобы наладить отправку писем.
Фото: архив Анастасии
В работе бывают и другие неприятности, которых совсем не ждешь. В самый ответственный момент может сломаться принтер, типография может прислать брак или вовсе задержать партию, я могу что-то напутать. Никто от такого не застрахован. Главное, быстро и слаженно реагировать на такие неприятности.
Конечно, при работе над первым и одиннадцатым выпусками проблемы совсем разные.
Помню первые месяцы существования почтового клуба: я знала многое про печать и дизайн, про остальное — почти ничего; меня пугало всё, что только можно, каждый шаг давался с трудом. Не понимала, как взаимодействовать с почтой, как подбирать материалы, о чем писать в письмах, как принимать оплату и вести учёт. С каждым месяцем появлялись всё новые вопросы, на которые я не могла найти ответ. Однако со временем приспособилась и нашла методы, которые облегчили работу.
Сейчас масштабирую проект и решаю совсем другие задачи. Главная трудность — отсутствие помощников. Я хочу расти, придумывать новые выпуски и креативы, но огромная часть моего времени уходит на сборку писем, обработку заявок и подготовку документации.
Вот, к примеру, как выглядит процесс работы над сентябрьским выпуском:
  • 15 – 21 июля — готовлю наполнение для выпуска: дизайн открыток, наклеек, активность месяца и т.д.;
  • 20 июля — закрываю запись на августовский выпуск, а 21 июля выкладываю на сайт новое наполнение;
  • 21 июля – 3 августа — печатаю, нарезаю и собираю конверты;
  • после 3 августа — отправляю письма и рассылаю трек-номера, закрываю отчетность;
  • с 5 августа начинаю продвигать новый выпуск: выкладываю в соцсети анонс, снимаю контент;
  • параллельно до 10-х чисел августа закупаю материалы, подсчитываю примерное количество писем в этом месяце, создаю план работы; примерно в это же время забираю возвратные письма за июнь и продаю их на сайте;
  • 20 августа — закрываю выпуск, готовлю всё к отправке.
Далее всё опять по кругу.
— Что больше всего нравится в работе над выпусками? А что, напротив, не всегда по душе?
— Я очень люблю разрабатывать новые выпуски, делать дизайн и вести соцсети. Словом, всё творческое приносит мне огромную радость. При этом я очень устаю от обработки заказов, расчётов, бумажной волокиты и табличек.
Фото: архив Анастасии
Ещё меня сильно выматывает сборка писем. Люблю этот процесс, но когда ты остаёшься один на один с 600+ конвертами, которые нужно собрать и упаковать, это забирает все силы. Правда, все усилия окупаются после отправки — тогда, когда адресатам приходят письма, и они делятся своими впечатлениями.
— Как появляются идеи для выпусков — есть некий продуманный план или всё происходит стихийно?
— В некоторые месяцы точно знаю, в какой тематике будет сделан выпуск. К примеру, какое-то время назад я задумала сделать открытки и стикеры с лягушками (именно такая тематика у писем от августа 2026 года — прим. ред.). Правда, у меня не было чёткого представления, как это будет оформлено.
Ещё одна идея, которую я спланировала больше полугода назад, будет посвящена Лунному Кролику. Этот персонаж станет героем 13 выпуска. Хочется как-то по-особенному отпраздновать год с момента открытия почтового клуба, поэтому я твердо для себя решила — Кролик будет главным героем.
В остальном же чаще всего идеи приходят спонтанно. Не хочется загонять себя в рамки. Всё же «Лунный Кролик» — это проект про творчество.
— Как удаётся совмещать почтовый клуб и работу графическим дизайнером? Что помогает сохранять баланс?
— Я стараюсь не брать проекты, которые идут в ущерб почтовому клубу. Сейчас уделяю много внимания «Лунному Кролику», и лишь иногда беру заказы по дизайну — заказчики находят меня сами через соцсети и благодаря сарафанному радио. Специально проекты в данный момент не ищу.
Фото: архив Анастасии
Что касается баланса: я формирую для себя чёткий план, и он помогает мне не выгорать. Например, в первую половину месяца могу поработать над заказами по дизайну, а в оставшиеся две недели посвящаю всё своё время почтовому клубу.

Про продвижение и бизнесовую часть

— Благодаря каким каналам и инструментам у клуба появляются новые подписчики? Насколько легко вам, как творческому человеку, даётся продвижение проекта? В чём основные трудности?
— Я стараюсь активно вести соцсети. Иногда, конечно, у меня просто не хватает на это времени — перед отправкой писем могу на неделю перестать активничать в сети и пропасть.
Я не закупаю рекламу — вся аудитория приходит из ТикТока, Ютуба и с других площадок. У меня есть правило: если создаю контент, то делаю это везде и сразу. Да, я не знаю всех тонкостей продвижения и действую скорее по внутренним ощущениям, но стараюсь учиться и анализировать результаты. Порой задаюсь вопросом, почему то или иное видео набрало просмотры, какова цель моего следующего поста и как ещё можно привлечь аудиторию.
— Какова отдача от проекта? Это больше моральное удовлетворение или можно говорить о полноценном бизнесе?
— «Лунный Кролик» — это моя основная работа. Да, сложно поверить в то, что почтовый клуб смог стать бизнесом, но так оно и есть.
И всё же в первую очередь проект делает меня счастливой. Получаю огромное удовольствие от работы над клубом, от воплощения своих идей и взаимодействия с читателями. У меня невероятная аудитория, и именно она дает мне энергию двигаться дальше.
Фото: архив Анастасии

Про аудиторию и будущее

— Почему, на ваш взгляд, проект так понравился аудитории? Что, по-вашему, её особенно зацепило?
— Сегодня людям не хватает, скажем так, физического и уникального. И почтовый клуб в этом плане дарит ни на что не похожий опыт.
Адресат покупает не просто набор открыток или наклеек, которые затем заберёт в ближайшем пункте выдачи. Нет. Он получает историю, которую проживает вместе с Лунным Кроликом.
Кроме того, я стараюсь приносить в наш неспокойный мир чуточку стабильности и творчества. Каждый месяц подписчикам клуба приходит новая история в конверте. Она помогает немного замедлиться и провести время наедине с собой.
— Как вы считаете, насколько возможен всплеск интереса к бумажным письмам и открыткам в ближайшие годы?
— Из своего опыта скажу: интерес к письмам только растёт.
Когда я только открывала почтовый клуб, не смогла найти чего-то похожего. Но всего спустя 11 месяцев по всей стране начинают появляться аналогичные проекты.Так что мне кажется, нас ждёт всплеск интереса к бумажным письмам, открыткам и подобным формам подписки.
Фото: архив Анастасии
— Каким вы видите будущее почтового клуба? Что в нём может значительно поменяться, а что — останется незыблемым?
— Надеюсь, моя фантазия не исчерпает себя, и почтовый клуб продолжит радовать аудиторию интересными и красивыми выпусками.
Мои основные задачи — упрощать и улучшать процессы внутри проекта и расти. Я уже сделала шаг вперёд и создала «Лунариумъ», журнал по подписке. Каждый выпуск буду посвящать одной фазе луны и постепенно погружать читателя во вселенную Лунного Кролика. Внутри — головоломки, активности, статьи про творчество и многое другое.
Надеюсь, «Лунный Кролик» станет чем-то большим, чем просто почтовый клуб. Главное, не забывать про творчество и приятные эмоции.

Эпилог

Пока готовила этот текст, я, Ирина, автор «Копилки» и интервьюер, вспомнила, как мы с друзьями обменивались письмами и открытками по почте — такие эксперименты проводили и в конце нулевых, и буквально пару лет назад. И каждый раз ощущение было одно: будто вот-вот произойдет какое-то чудо. Мы ждали почту иногда по несколько недель. И это во времена, когда сообщения приходят за доли секунды.
Вот несколько таких открыток:
Фото: архив интервьюера
Письма почтового клуба «Лунный Кролик» производят похожий эффект: прямо сейчас я жду одно из них и нахожусь в предвкушении. Примерно представляю, что внутри, но хочется увидеть своими глазами. Греет душу мысль, что обо мне позаботились, что человек, который находится за тысячу километров, собрал и оформил посылку. Лишь для того, чтобы я вдохновилась и порадовалась. Это ли не чудо?
Upd: вот какая красота пришла ко мне на днях:
Фото: архив интервьюера

Письмо определенно делает эту осень ещё более уютной, не так ли?

Автор обложки: Марина Шеймердянова

Картинку внутри статьи сложил в коллажи ChatGPT на основе работы Марины